近日，扬特中国区执行创意总监应邀担任包联网举办的年度品牌包装大会演讲嘉宾。

在当今资源紧张的时代，循环经济已成为不可忽视的议题。作为全球领先的设计公司之一，扬特相信，设计不仅能塑造品牌，更能推动可持续未来。

循环经济的迫切需求

“我们目前的经济模式是线性的：提炼、制造、使用、废弃。最终，这些废弃物或被填埋，或流入海洋，甚至以微塑料的形式回到我们的身体中。循环经济的核心在于打破这一模式，让资源得以重复利用，实现“无废”目标。”

为什么现在是转型的最佳时机？

• 消费者需求：62%的消费者对过度包装感到不安。

• 政策推动：各国政府出台法规，限制过度包装并鼓励可持续实践。

• 经济压力：原材料和回收成本上涨，迫使企业寻求长期节省的替代方案。

设计的力量

许多人认为循环经济是物流或供应链的问题，但事实上，超过80%的产品足迹在设计阶段就已确定。设计贯穿品牌建设的每个环节，通过以下原则推动循环经济：

• 创造价值：设计耐用、易补充、可重复使用的产品。

• 保持价值：通过维护和翻新延长产品生命周期。

• 恢复价值：确保材料能被高效回收或再利用。

关键转变

从“因为可持续所以可取”到“因为可取所以可持续”。 在高端市场，奢华往往与让人想到过度包装。扬特与Gordon's金酒的合作打破了这一惯例—在减少25%玻璃用量、采用近100%回收玻璃的同时，我们通过瓶身雕刻工艺将品牌历史与调酒文化融入设计，让环保瓶型成为兼具可持续性与艺术价值的标志。9100万瓶的年销量证明：真正的奢华不在于繁复，而在于用设计讲好每一个品牌故事。

循环经济不仅是环保议题，更是品牌创新的战略机遇。我们需要汇聚品牌、营销与设计的力量，结合行为科学、数据洞察和新兴科技，共同打造令人向往的可持续体验。