我们的目标是创造一个能够展现其客户和员工多样性的品牌，一个为每个人、每个地方提供服务的品牌。

Evri

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#### 项目背景

 
Evri作为新名称和新愿景，为重塑英国最大的包裹投递商Hermes而生。这是一家价值15亿英镑的企业，为英国80%的顶级零售商向全国数百万客户运送逾7亿件包裹。它支持着我们不断改变的购物习惯需求，并继续革新在疫情下转型的英国零售业。

 
该企业拥有30,000名车队司机组成的员工队伍，为英国各地不同社区提供服务。为继续发展，该企业需要一个新品牌以展现以客户为中心、以科技技术为动力并融入社区的新业务战略。

 
我们创造了新的名称、品牌和视觉识别，与VCCP伦敦广告公司发起的Evri的第一次电视广告宣传一起，引导Hermes品牌向Evri的转型。我们的目标是创造一个能够展现其客户和员工多样性的品牌，一个为每个人、每个地方提供服务的品牌。

 
我们与Evri团队及其合作伙伴合作的方式具有创新性、高度视觉化和实验性，旨在在未来几年内加强品牌。

 
#### 我们的解决方案

 
Hermes革新性的新品牌Evri代表了不同群体的融合——不同的社区、不同的人或不同的产品。它代表了品牌的员工、受众以及Evri可以带给客户的产品。

 
我们希望通过新的品牌形象表现新的以客户为中心的商业战略，使其成为为所有人服务的品牌。我们的创意技术团队与蒙纳字体设计公司（Monotype）一起设计了一个字体生成工具，使该品牌的logo产生194,481种不同的组合形式，用于Evri的品牌厂区和运输车队。

 
每个字符（A-Z）都被设计成不同的风格——从A到Z，每个排版字符都有20种OpenType交替字形。这套字体包括数字0-9，四套变体集合及一组标点和符号。这种规模的Open-Type风格字形突破了技术极限，对于一个国家级品牌来说意义非凡。

 
通过使用生成式设计工具，Evri运输团队的每位成员都可以设计自己独特的标志，应用在他们的制服和车队中。这是一个凝聚员工且尊重个人个性的品牌。

 
Evri由VCCP伦敦广告公司设计的品牌活动推出，对知名快递服务进行了全面改造，其大众媒体由Mediacom竞立媒体主导，并由Wolfenden通过数字渠道升级。此次发布是该公司有史以来第一次电视广告宣传，代表了英国Hermes公司当下的转型——在过去五年中，该公司规模已增长至原来的三倍。

 
这场耗资数百万英镑的广告宣传以一部30秒的英雄短片《新来的人（New Arrival）》展开，该片由英国电影学院奖提名人Charlotte Regan执导，围绕送货司机与客户间建立的关系展开。该电视广告在两档深受全国观众的喜爱电视节目Gogglebox和Coronation Street上首次亮相，讲述了一位准妈妈和丈夫在孩子诞生前后的故事。它旨在令观众注意到快递司机与客户间的关系，并为快递服务注入情感和亲和力，以“Evri送货，为你而生（Evri delivery made for you）”这一标语结尾。

 
全新的Evri品牌将客户和社区作为业务核心，倡导送货司机每天、每地都与家庭建立情感连结，是一个为每人、每地服务的品牌。

 
> "就‘对人们来说十分重要的事物’这一点，我们与客户、快递员、合作伙伴和员工进行了密切协商，创造了一个创新性、激励性的新品牌，以满足英国的需求。作为英国最大的专业包裹递送公司，我们代表包括Next、John Lewis和ASOS在内的许多欧洲领先零售商每年递送超过7亿个包裹，我们增强了可持续性发展的承诺，更密切地服务合作伙伴和客户的需求。我们很高兴能带领这一开创性的品牌进入市场，践行我们为每人、每地创造负责快递体验的使命。"
>
> *– Sarah Taylor-Jones, Evri市场总监 *

 
> "与如此优秀的代理伙伴合作将Evri品牌推向市场十分令人愉快。在Evri，创意团队与我们之间紧密而直接的合作创造了一个温暖、多样和包容的品牌和发布活动，完美体现了我们以客户为中心的商业策略。"
>
> *– Caroline Watson, Evri高级品牌经理*

 
> "这是一个具有里程碑意义的时刻，不仅对快递业，对英国零售业来说也是如此，因为Evri为客户带来了对生活的新承诺——无论何地，对每个包裹负责。我们为大胆而有趣的Evri品牌感到无比自豪——这个品牌和标识颂扬了为这个企业提供动力的优秀人员的多样性以及他们所服务人群的规模和广度。"
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> *– Holly Maguire, Design Bridge and Partners英国办公室首席执行官*

 
> "以Evri的品牌身份重新推出Hermes令人十分愉悦，因为这可能是英国今年最大的再推出品牌之一。在过去几年里，我们的快递司机和快递服务已经成为许多人的生命线，于是我们与Evri合作创造了一部强有力的电影，其中充满了每个人都可以与之共鸣的温馨情感。请留心您身边的Evri快递，我们欢迎为每人、每地提供可靠的快递体验回归。"
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> *– Mark Orbine, VCCP伦敦执行创意总监 *

 
> "从头开始创造一项品牌对我们来说是最令人兴奋的挑战之一。为一个每日涉及200多万户家庭的企业重塑品牌，需要我们的系统智能部门进行大量建模，以确保推出的媒体战略能够最大化支出、优化空运并减少风险。最终我们创造了一项付费、自有的盈利活动，将覆盖97%的英国市场、 为B2C、B2B电子商务模式受众公开升级Evri新品牌服务，并通过可靠的媒体渠道、合作伙伴和市场环境增加积极情绪。"
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> *– Lizzie Morgan, Mediacom高级副总监*

Evri作为新名称和新愿景，为重塑英国最大的包裹投递商Hermes而生。这是一家价值15亿英镑的企业，为英国80%的顶级零售商向全国数百万客户运送逾7亿件包裹。它支持着我们不断改变的购物习惯需求，并继续革新在疫情下转型的英国零售业。

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“Superunion扬特品牌同盟” 现已更名为“Design Bridge and Partners扬特设计同盟”。Design Bridge and Partners扬特设计同盟是您最具创新意识的设计合作伙伴，致力于重新定义设计，运用设计的力量为品牌、商业和人们创造改变。

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