在2023年的Pentawards Festival上，全球趋势分析师Selin Clayton和Design Bridge and Partners 伦敦办公室的策略总监Ben Thrasher与利洁时全球设计官Lee Barnsley合作，就“品牌如何与游戏世界中广大且多样的受众建立联系”这一主题，发表了一场引人注目的演讲。目前全球有32亿游戏玩家，此次对话的重点是了解受众的具体需求，以促进形成更具影响力和创造性的品牌联结。

演讲者深入探讨了不断发展的游戏行业格局，强调许多积极参与游戏的人可能并不认为自己是传统的“游戏玩家”。他们揭示了这样一个事实：随着游戏变得越来越触手可得，很大一部分玩家参与游戏不仅是为了娱乐，而且也是一种缓解压力、教育和增强认知功能的方式。演讲强调了游戏受众对游戏积极层面的意识和目的性不断增强。

演讲者探讨了这样一个观点：游戏文化已经超越了传统游戏玩家的界限，覆盖了从流媒体到电视节目的更广泛的受众。游戏与流行文化和时尚的融合是一个关键焦点，这表明游戏世界的影响力超越了游戏社区的范围。这种洞察力为品牌提供了独特的机会，可以利用游戏的广泛吸引力，并与以各种身份参与游戏的人建立真正的联系。

品牌需要拥抱游戏受众的多面性，认识到游戏作为一种文化现象，远远超出了“游戏玩家”的传统刻板印象。通过了解全球受众的具体需求和动机，品牌可以创造真正的连接并开展创意活动，在动态和广阔的游戏世界中产生真正的共鸣。

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